کیلیفورنیا: ٹیکنالوجی کمپنی ایپل نے اپنی میوزک اسٹریمنگ سروس ایپل میوزک کی نئی برانڈ شناخت متعارف کرا دی ہے، جس میں موسیقی کی لہروں، آواز کی جسمانی ارتعاشات اور شیشے جیسے بصری اثرات کو بنیادی اہمیت دی گئی ہے۔ نئی شناخت میں لوگو، ایپ آئیکون، رنگوں، بصری ڈیزائن اور صوتی عناصر کو جدید انداز میں یکجا کیا گیا ہے، جبکہ کمپنی نے اس برانڈنگ کے ساتھ ایک نیا مختصر صوتی سگنیچر بھی تیار کیا ہے۔
ایپل کے مطابق نئی برانڈ شناخت کا مقصد موسیقی کو محض سننے کے تجربے تک محدود رکھنے کے بجائے اس کی آواز، حرکت اور بصری اثرات کو ایک مربوط تخلیقی زبان میں پیش کرنا ہے۔ اس نئے ڈیزائن کو ایپل میوزک کی تشہیری مہمات، اصل مواد، تقریبات اور مختلف مصنوعات و خدمات کے تجربات میں استعمال کیا جائے گا۔
آواز کی لہروں سے لوگو تک
ایپل نے یوٹیوب پر جاری کردہ ایک پسِ پردہ ویڈیو میں نئی برانڈنگ کی تیاری کے مراحل کی وضاحت کی ہے۔ کمپنی نے اس منصوبے پر اشتہاری ایجنسی میڈیا آرٹس لیب، میوزک پروڈیوسر فریڈ اگین اور ان کے ساتھی نیسٹ ایکوسٹکس کے ساتھ کام کیا۔
اس تخلیقی عمل میں ابتدا ہی سے روایتی گرافکس بنانے کے بجائے موسیقی کی آواز کو جسمانی حرکت میں تبدیل کرنے پر توجہ دی گئی۔ اس مقصد کے لیے ایک ٹرانسڈیوسر استعمال کیا گیا، جو صوتی سگنلز کو جسمانی ارتعاشات میں بدلتا ہے۔ اسے معدنی تیل کے ایک کم گہرے برتن میں رکھا گیا، جہاں موسیقی کے مختلف سُر چلانے سے تیل کی سطح پر لہریں، ارتعاشات اور مختلف شکلیں پیدا ہوئیں۔
ان لہروں سے بننے والے نمونوں اور روشنی کے انعکاس کو کیمرے کی مدد سے ریکارڈ کیا گیا۔ بعد ازاں ان مناظر کو نئی برانڈ شناخت کے لوگو اور دیگر بصری عناصر کی تیاری کے لیے استعمال کیا گیا۔ ایپل کا کہنا ہے کہ اس عمل میں کئی ماہ کی آزمائش، تجربات اور تخلیقی تعاون شامل رہا۔
لیکوئڈ گلاس ڈیزائن کا امتزاج
نئی برانڈنگ میں ایپل کے لیکوئڈ گلاس ڈیزائن فلسفے کو بھی شامل کیا گیا ہے۔ یہ ڈیزائن زبان کمپنی نے اپنے سافٹ ویئر پلیٹ فارمز میں متعارف کرائی تھی، جن میں آئی او ایس26، آئی پیڈ او ایس 26، واچ او ایس 26 اور میک او ایس شامل ہیں۔
شیشے جیسے بصری اثرات، روشنی کے انعکاس اور آواز کی لہروں سے متاثرہ شکلوں کو یکجا کرکے ایسا ڈیزائن تیار کیا گیا ہے جو حرکت اور گہرائی کا احساس پیدا کرتا ہے۔ کمپنی کے مطابق اس امتزاج کا مقصد ایپل میوزک کو ایک ایسی بصری شناخت دینا ہے جو اسے دیگر ڈیجیٹل موسیقی کی خدمات سے ممتاز کرے۔
سرخ رنگ سے سیاہ و سفید تھیم
نئی شناخت کے تحت ایپل میوزک کے ڈیزائن میں سرخ رنگ سے ہٹ کر سیاہ اور سفید رنگوں کو نمایاں کیا گیا ہے۔ اس تبدیلی کے ساتھ لوگو، ایپ آئیکون اور صوتی و بصری عناصر کو بھی نئے انداز میں ترتیب دیا گیا ہے۔
ایپل اس سے قبل ستمبر میں لندن میں اپنے نئے لائیو میوزک مقام، ایپل میوزک ہال، کی تشہیر کے دوران نئے ورڈ مارک کی جھلک پیش کر چکا تھا۔ اب کمپنی نے اس شناخت کو زیادہ وسیع پیمانے پر متعارف کرانے کا عمل شروع کر دیا ہے۔
نئی برانڈنگ کا دائرہ
ایپل کے منصوبے کے مطابق نئی شناخت صرف ایپ کے لوگو یا آئیکون تک محدود نہیں رہے گی بلکہ اسے ایپل میوزک کی مارکیٹنگ، خصوصی مواد، لائیو تقریبات اور صارفین کے مختلف ڈیجیٹل تجربات میں بھی شامل کیا جائے گا۔ نئے صوتی سگنیچر کو بھی برانڈ کی پہچان کا حصہ بنایا گیا ہے، تاکہ آواز کے ذریعے بھی سروس کی شناخت قائم کی جا سکے۔
رپورٹ کے مطابق نئی برانڈنگ کا نفاذ آنے والی سافٹ ویئر ریلیزز، بشمول آئی او ایس27.2 اور میک او ایس 27.2، کے ساتھ مزید آگے بڑھنے کی توقع ہے۔
مجموعی طور پر ایپل میوزک کی یہ تبدیلی کمپنی کی اس حکمت عملی کی عکاس ہے جس کے تحت موسیقی، ٹیکنالوجی اور بصری ڈیزائن کو ایک مشترکہ تجربے میں ڈھالنے کی کوشش کی جا رہی ہے۔ تاہم، نئی شناخت کی کامیابی کا اندازہ اس بات سے ہوگا کہ صارفین اسے روزمرہ استعمال میں کس حد تک قبول کرتے ہیں اور آیا یہ ایپل میوزک کی برانڈ پہچان کو مزید مضبوط بناتی ہے یا نہیں۔
