لزبن: مصنوعی ذہانت (اے آئی) کی دنیا میں ایک بڑی کاروباری تبدیلی کے آثار نمایاں ہونے لگے ہیں۔ آن لائن اشتہارات کی عالمی کمپنی کریٹئو کے سربراہ مائیکل کوماسنسکی کا کہنا ہے کہ مستقبل میں بیشتر اے آئی پلیٹ فارمز اشتہارات پر مبنی کاروباری ماڈل اختیار کر سکتے ہیں، کیونکہ جدید اے آئی ماڈلز کی تیاری اور انہیں چلانے پر بھاری اخراجات اٹھانا پڑتے ہیں اور کمپنیوں کو اپنی سرمایہ کاری سے آمدنی حاصل کرنے کے لیے نئے ذرائع تلاش کرنا ہوں گے۔
خبر رساں ادارے اے ایف پی کے مطابق مائیکل کوماسنسکی نے پرتگال کے شہر لزبن میں ہونے والی ویب سمٹ کے موقع پر گفتگو کرتے ہوئے کہا کہ ان کے خیال میں وقت کے ساتھ بڑی تعداد میں اے آئی پلیٹ فارمز اشتہارات کو اپنے کاروباری نظام کا حصہ بنا لیں گے۔
ان کا کہنا تھا کہ اشتہارات دنیا کا سب سے زیادہ قابلِ توسیع کاروباری ماڈل ہیں، جس نے گوگل، میٹا اور اسنیپ چیٹ جیسے بڑے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی ترقی اور آمدنی میں اہم کردار ادا کیا ہے۔
کوماسنسکی کے مطابق مستقبل میں اشتہارات کی شکل بھی تبدیل ہوگی اور انہیں صارفین کے ساتھ چیٹ بوٹس کی گفتگو کے انداز میں زیادہ فطری اور دلچسپ طریقے سے شامل کیا جائے گا۔
چیٹ جی پی ٹی بھی اشتہارات کا بڑا مرکز ؟
اے آئی پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی بحث اس وقت مزید اہم ہوگئی جب اوپن اے آئی نے فروری 2026 میں امریکہ میں چیٹ جی پی ٹی کے مفت اور کم قیمت والے صارفین کے لیے اشتہارات کی آزمائش شروع کی۔
اس کے بعد کمپنی نے کریٹئو کے تعاون سے مختلف ممالک میں اشتہارات کی بتدریج توسیع شروع کی۔
یہ پیش رفت اس کاروباری حقیقت کی عکاسی کرتی ہے کہ جدید اے آئی ماڈلز کو تیار کرنے، تربیت دینے اور دنیا بھر میں کروڑوں صارفین تک پہنچانے کے لیے ڈیٹا سینٹرز، جدید کمپیوٹر چپس، بجلی اور انفراسٹرکچر پر بھاری سرمایہ کاری درکار ہوتی ہے۔
ایسے میں صرف سبسکرپشن فیس کے ذریعے تمام اخراجات پورے کرنا ہر کمپنی کے لیے آسان نہیں۔
مائیکل کوماسنسکی کے مطابق کریٹئو اس وقت 89 ممالک میں اوپن اے آئی کے ساتھ کام کر رہی ہے تاکہ اے آئی چیٹ بوٹس کے لیے اشتہاری مہمات تیار کی جا سکیں۔
ان کے مطابق تقریباً 3600 برانڈز اے آئی اشتہارات کی آزمائش کر چکے ہیں اور ان میں سے بعض نے چیٹ جی پی ٹی پر اپنے اشتہاری اخراجات میں معمولی اضافہ بھی کیا ہے۔
اگرچہ اے آئی پلیٹ فارمز میں اشتہارات کا رجحان بڑھ رہا ہے، لیکن تمام کمپنیاں اس کاروباری ماڈل کو اپنانے کے حق میں نہیں ہیں۔
اینتھروپک : کمپنی نے کہا ہے کہ وہ اپنے اے آئی ٹولز میں اشتہارات شامل کرنے کا ارادہ نہیں رکھتی۔ اس کی بنیادی وجوہات میں صارفین کے ڈیٹا کا تحفظ اور ان کے مفادات کو ترجیح دینا شامل ہیں۔
مائیکروسافٹ :اپنے عوامی ورژن کے کوپائلٹ میں 2023 سے اشتہارات استعمال کر رہا ہے۔
پرپلیکسٹی: سال 2024 سے امریکہ میں اشتہارات کے تجربات کر رہا ہے۔
گوگل : اپنے اے آئی پلیٹ فارم جیمنائی میں اشتہارات شامل کرنے کے امکانات پر غور کر رہا ہے۔
یوں اے آئی انڈسٹری میں ایک طرف اشتہارات کو آمدنی کا ذریعہ بنانے کی کوششیں جاری ہیں تو دوسری طرف صارفین کی رازداری اور اعتماد کو برقرار رکھنے کا چیلنج بھی موجود ہے۔
اے آئی پر اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری، منافع کا سوال اہم کیوں؟
مصنوعی ذہانت کی صنعت میں اس وقت دنیا کی بڑی ٹیکنالوجی کمپنیاں بھاری سرمایہ کاری کر رہی ہیں۔ جدید اے آئی ماڈلز کی تیاری، انہیں تربیت دینے اور صارفین کو مسلسل خدمات فراہم کرنے کے لیے بڑے ڈیٹا سینٹرز، مہنگے گرافکس پروسیسرز، بجلی اور جدید کمپیوٹنگ انفراسٹرکچر کی ضرورت ہوتی ہے۔
اگرچہ اے آئی سے وابستہ کمپنیوں کے حصص میں تیزی نے سرمایہ کاروں کے اعتماد کو ظاہر کیا ہے، تاہم حالیہ عرصے میں حصص اور بانڈز کے سرمایہ کاروں میں اخراجات اور منافع کے حوالے سے محتاط رویہ بھی دیکھا جا رہا ہے۔
مہنگائی اور بلند شرح سود نے سرمایہ کاری کی لاگت میں مزید اضافہ کیا ہے۔ ایسے حالات میں کمپنیوں کے لیے یہ ثابت کرنا ضروری ہوتا جا رہا ہے کہ ان کی اے آئی سروسز مستقبل میں مستقل اور قابلِ اعتماد آمدنی پیدا کر سکتی ہیں۔
اشتہارات اس مسئلے کا ایک ممکنہ حل بن سکتے ہیں، کیونکہ اس ماڈل کے ذریعے مفت صارفین کی بڑی تعداد سے بھی آمدنی حاصل کی جا سکتی ہے۔
چیٹ بوٹس خود خریداری بھی کریں گے؟
کریٹئو کے سربراہ نے اے آئی ایجنٹس کے ذریعے خودکار خریداری کے مستقبل پر بھی محتاط رائے کا اظہار کیا۔
ان کا کہنا تھا کہ معمولی اور کم اہمیت کی اشیا کی خریداری کسی بوٹ کے سپرد کرنا آسان ہو سکتا ہے، لیکن جن چیزوں کی اہمیت زیادہ ہو، صارفین عموماً ان کی خریداری کا فیصلہ خود کرنا پسند کریں گے۔
یہ نکتہ ڈیجیٹل تجارت کے مستقبل کے لیے اہم ہے، کیونکہ ٹیکنالوجی کمپنیاں ایسے اے آئی ایجنٹس تیار کر رہی ہیں جو صارفین کی جانب سے مصنوعات تلاش کرنے، قیمتوں کا موازنہ کرنے اور خریداری کے مراحل میں مدد دے سکیں۔
تاہم صارفین اپنی رقم، ذاتی معلومات اور خریداری کے فیصلوں کا مکمل اختیار کسی خودکار نظام کو دینے کے لیے کس حد تک تیار ہوں گے، یہ ابھی ایک اہم سوال ہے۔
جواب لینے کے لیے اشتہار بھی دیکھنا پڑے گا؟
اے آئی پلیٹ فارمز میں اشتہارات کی ممکنہ توسیع صارفین کے آن لائن تجربے کو بھی تبدیل کر سکتی ہے۔
آج صارفین چیٹ بوٹ سے سوال کرتے ہیں، معلومات حاصل کرتے ہیں، مصنوعات کا موازنہ کرتے ہیں اور مختلف مسائل کے حل تلاش کرتے ہیں۔ اگر اسی گفتگو کے دوران اشتہارات بھی شامل ہونے لگیں تو یہ طے کرنا اہم ہوگا کہ کون سا مواد معلوماتی ہے اور کون سا کسی کمپنی کی تشہیر۔
اس کے ساتھ صارفین کے ڈیٹا کے تحفظ، اشتہارات کی شفاف شناخت اور غیر جانب دار معلومات کی فراہمی جیسے معاملات بھی اہم ہوں گے۔
کریٹئو کے سربراہ کے خیال میں اے آئی پلیٹ فارمز کے لیے اشتہارات کا کاروباری ماڈل وقت کے ساتھ زیادہ عام ہو سکتا ہے، تاہم یہ ان کا صنعتی نقطۂ نظر ہے، تمام کمپنیوں کے مستقبل کے فیصلوں کا اعلان نہیں۔
اے آئی کی اگلی جنگ صرف ذہانت نہیں، آمدنی بھی
مصنوعی ذہانت کی دنیا میں اب مقابلہ صرف زیادہ ذہین اور تیز رفتار چیٹ بوٹ بنانے تک محدود نہیں رہا۔ ٹیکنالوجی کمپنیوں کے سامنے یہ سوال بھی اہم ہو گیا ہے کہ وہ اپنی مہنگی خدمات کو طویل مدت تک کس طرح مالی طور پر مستحکم رکھیں گی۔
گوگل، میٹا اور اسنیپ چیٹ کی طرح اشتہارات سے آمدنی حاصل کرنے کا ماڈل اے آئی انڈسٹری کے لیے بھی پرکشش دکھائی دے رہا ہے۔
لیکن اس دوڑ میں اصل امتحان صارفین کے اعتماد کا ہوگا۔ اگر اشتہارات صارفین کے سوالات کے جوابات پر اثرانداز ہونے لگیں یا ان کی رازداری متاثر ہو تو اے آئی پلیٹ فارمز کے لیے یہ ایک بڑا چیلنج بن سکتا ہے۔
